Dispositif issu de la loi du 22 août 2021 dite Climat et résilience, l’expérimentation « Oui Pub » fait suite à une proposition de la Convention citoyenne pour le climat.L’bjectif de cette expérimentation était d’évaluer les effets d’une inversion de la logique du « Stop Pub » en termes de gaspillage issu des supports publicitaires jetés sans être lus par leurs destinataires et en comparant les impacts par rapport aux publicités numériques (conséquences environnementales et socio-économiques).

L’article 21 de la loi n° 2021-1104 du 22 août 2021 portant lutte contre le dérèglement climatique et ses effets, dite loi Climat et Résilience, a permis à des territoires d’expérimenter, pour une durée limitée, et conformément à l’article 37- 1 de la Constitution ce dispositif.

Le rapport d’évaluation de l’expérimentation a été transmis au Parlement fin 2024, conformément à la loi. 

Pourquoi l’expérimentation Oui Pub ?

La publicité constitue un levier pour accélérer la transition écologique en renforçant l’information des consommateurs et en orientant les comportements de consommation.

La publicité est aussi source de gaspillage notamment lorsque des supports publicitaires sont jetés sans même être lus par leurs destinataires.

Depuis 2004, l’autocollant Stop Pub permet aux habitants de choisir de ne plus recevoir de prospectus publicitaires dans leur boîte aux lettres.

A l’inverse du Stop Pub, le principe de l’expérimentation Oui Pub était le suivant : seuls les habitants qui apposaient un autocollant Oui Pub sur leur boîte aux lettres recevaient les imprimés publicitaires non adressés, 

Le dispositif Oui Pub visait ainsi à cibler plus efficacement la distribution de prospectus publicitaires vers les habitants qui y trouvent une information utile.